Esileht » Sisu edastamine » ATSC 3.0: revolutsiooniline potentsiaal tegemisel

ATSC 3.0: revolutsiooniline potentsiaal tegemisel


AlertMe

Greg Jarvis, Fincons USA asepresident ja peadirektor

ATSC 3.0i standardi ilmumine USAs rõngab uue ajastu ringhäälinguorganisatsioonidele, kes leiavad, et neil on täiesti uus tööriistade hulk, mis võimendavad hübriidtelevisiooni potentsiaali uurimist ja aitama neil üha enam konkureerida üha enam ülerahvastatud turg. Traditsiooniliste ülekannetega televisiooni ja televisiooni vaheliste partnerlussuhete abil on võimalik vaadata televisiooni uutesse kõrgustesse, võttes kasutusele valiku ja kontrolli, mida tänased vaatajad on harjunud. Kogemused Euroopas, kus HbbTV on olnud juba kümne aasta pikkune standard, pakub palju huvitavaid ja edukaid näiteid traditsioonilistest ringhäälinguorganisatsioonidest, mis laiendavad oma ligipääsu digitaalsele Hybrid TV kaudu.

Savvy ringhäälinguorganisatsioonidel, kaabellevivõrkudel ja isegi sisutootjatel on palju kasu; vaatamata erinevatele platvormidele, mis väärib oma tähelepanu, alates sotsiaalmeediast mängukonsoolidele, kulutavad tarbijad ikka veel peaaegu kaks tundi päevas, vaadates TV1it. Umbes 10i tarbib USA elanikkonnast televisiooni ikka kanalilt kanalile. Seetõttu on traditsiooniline televisioon jätkuvalt oluline reklaamivahend, olenemata digitaalsete kanalite konkurentsist. Lisaks sellele on suuremate kuluvõimega vanemad vaatajad tõenäolisemalt telekanalit vaatamas ja on selge, et lihtne binaarne OTT vs traditsiooniline ringhäälingu jagamine lihtsalt ei kajasta olemasolevat vaataja nõudlust.

Selleks et tagada tarbijate püsiv lojaalsus ja huvi (ning seega ka suurem osa reklaamikulutustest), peavad ringhäälinguorganisatsioonid ära kasutama innovatsiooni, mida ATSC 3.0 avab. Käesolevas artiklis selgitame USA telereklaami edastamise tulevikku kujundavaid tippsuundi ja nende võimalikku mõju kleepuvusele ja reklaamipotentsiaalile.

1. Sihtitud sisu

Vaatajate eelistuste ja sihtimise mõistmine muutub ajamises järjest olulisemaks, et minimeerida lülitamist ja parandada kanali kleepuvust. Üks väärtuslik vahend, kuidas hoida vaatajaid samal kanalil, pakub sisu, mis on suunatud vaatajate maitsele. See on tööriist, mida OTT pakkujad juba kasutavad, kuid vähem traditsioonilistel televisioonidel ilmsete tehnoloogiliste piirangute tõttu. Pilte, mis kuvatakse ekraani allosas programmeerimise ajal, et anda lisateavet - näiteks järgmise episoodi ilmumise kuupäeva - saab nüüd täiustada ja teha palju võimsamaks; Järgmise Geniga saavad TV-ringhäälinguorganisatsioonid sisestada pop-out reklaame, mis ilmuvad siis, kui üks episood lõpeb teise episoodi, järelnäituse või isegi sarnase seeria valimisega, mis valitakse automaatselt vaataja tüüpiliste eelistuste alusel.

2. Adresseeruv reklaam

Hübriidtelevisioon avab ka tõeliselt sihitud reklaami potentsiaali. Selline reklaam võimaldab kaubamärkidel pakkuda asjakohast sisu üksikutele leibkondadele ja isegi kohandada reklaami sama leibkonna erinevate vaatajate jaoks, vähendades ükskõiksete vaatajate püüdlusi. See on alakasutatud tööriist, mis võib ulatuda miljonite pealtvaatajate juurde; 120i miljonite telerite USA-s on rohkem kui 65 miljonit tehnoloogiat adresseeritava ad.2-i vastuvõtmiseks. Iga leibkonna elanik võib saada oma vanusele kohandatud reklaame,

sugu, asukoht, huvid ja käitumine. Näiteks Ühendkuningriigis, kus HbbTV standard on olnud 10 aastat3i standardiks, 80% 4i kanali kogu digitaalsest tulust pärineb adresseeritavatest reklaamidest, mida ta müüb oma tellitaval teenusel All 44.

3. Geo-sihtimine

Suunatud ja adresseeritav reklaam võib samuti aidata vähendada kulusid, kuna reklaami saavad vaatajaskonnad on hoolikalt valitud ka kohapeal. Üks ettevõte, kes seda ära kasutas, on luksusauto mark Maserati. Kuna tegemist on nišitoodanguga, on suur hulk vaatajaid tabanud traditsioonilised telereklaamid tohutu ressursside raiskamine. Samas saab adresseeritavat reklaami levitada ainult vahendusfirmade lähedal asuvatesse kohtadesse ja sihtrühmale, kes vastavad brändi sihtotstarbelisele ostjale. 2018is käivitas Maserati oma esimese riikliku UK telereklaamikampaania sihipärase teletehnoloogia abil ning jälgis kampaania jooksul kogu edasimüüjaid, võimaldades täiendavat andmete kogumist ja analüüsi.

Asukohaandmeid saab kasutada ka piirkondlike ilmastikutingimuste või kohalike uudiste edastamiseks reaalajas läbi näituste vahel. See tähendab, et vaatajad saavad ligipääsu oma lemmiküritustele ja kasulikku, asjakohast teavet ühes kohas, takistades kanalite vahetamist. Vaatlejate sellisel viisil säilitamine aitab mõista suuremat osa reklaamijate eelarvest, tugevdades samas ka lojaalsust ringhäälinguorganisatsioonile.

4. Interaktiivne reklaam

Traditsioonilised reklaamid tuginevad nende võimele jääda pigem vaatajate meeltesse kui nende võimet inspireerida kohest tegutsemist. Reklaamiga seotud täiendava sisu sisseviimine võimaldab vaatajatel siiski kohe saada lisateavet. Autotööstussektor pakub veel ühe juhtumi, kehtestades võimaluse ühe nupu vajutamisel kuvada ekraanil kuvatavale autole katse. Reklaamijatel on piiramatu võimalus suhelda tarbijatega ja pakkuda neile üha asjakohasemat teavet ja pakkumisi.

5. Stiimuleeritud reklaam

Teine võimalus vaatajatega suhelda on pakkuda stiimuleid, näiteks lukustatud sisu või konkreetseid auhindu. Tasustatud videoreklaam sobib hästi tänapäeva mitmekanalilisele keskkonnale. Üheks näiteks motiveeritud reklaamist on pakkuda vaatajatele kupongi koodi, mida saab lunastada teises seadmes, näiteks tahvelarvutis või nutitelefonis. Uuringud näitavad, et paljud tänapäeva tarbijad vaatavad telerit nende ees oleva teise seadmega; näiteks võivad nad sirvida oma nutitelefoni Twitteris, et vaadata nende vaadatud programmi reaalajas reaktsioone. See tähendab, et nad saavad koheselt suhelda reklaamide ja raha eest pakutavate hüvedega.

OTT tõus on andnud ringhäälinguorganisatsioonid tagakäigule, suurendades konkurentsi ja revolutsiooniliselt seda, kuidas vaatajad ootavad sisu tarbimist, kuid kui nad suudavad võimendada Next Gen TV tohutut potentsiaali, on neil hea positsioon OTT-mängijate konkurentsi takistamiseks samuti teised ringhäälinguettevõtted. Nad mitte ainult ei suuda parandada kleepuvust, suunates vaatajaid mitmekanalisel ja sihipärasel viisil, vaid võimaldavad reklaamijatel kohandada oma reklaame individuaalsete eelistuste ja maitse järgi, parandades seeläbi nende potentsiaali tegutseda ja julgustada tegevust. Ringhäälinguorganisatsioonid, kes kasutavad ATSC 3.0i revolutsiooni, leiavad, et neil on uus ja pidevalt arenev tööriistade arsenal, et suunata vaatajaid tõhusamalt ja isikupärasemalt, tagades lõpuks reklaamitulude ja nende pikaajalise ellujäämise.

Allmärkused:
1 Ringhäälingu teleri olukord 2019is, globaalne veebiindeks, veebruar 13, 2019
2 ei usu kõike, mida olete kuulnud adresseeritava telereklaamiga, reklaami ajast, oktoobrist 24, 2018
3 DTG kiidab heaks UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Tänu adresseeritavale televisioonile hakkavad eelarved Facebookist, Digiday, jaanuar 24, 2019, eemale minema
5 Maserati ootab sihitud telereklaame, et leida rikkalike autode ostjaid, Digiday, mai 22, 2018

Greg Jarvise kohta
Greg juhib rahvusvahelist IT-teenuste firma Fincons USA äri. Viimase 18i aasta jooksul on ta käivitanud mitmed OTT- ja TV-tarnetooted ja -teenused. Praegu juhib ta järgmise põlvkonna kasutajakogemuste kujundamise ja kasutuselevõtu jõupingutusi ning avaldas hiljuti TV-liidese parimate tavade disaini ja kaasneva raamatu.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine on ametlik NAB-meediapartner ja me katame ringhäälingutehnikat, raadio- ja teletehnoloogiat animatsiooni, ringhäälingu, filmide ja postitööstuse jaoks. Me katame tööstusharu sündmusi ja konventsioone, nagu BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium ja palju muud!

Viimased postitused: Broadcast Beat Magazine (Vaata kõiki)