Avaleht » Uudised » Burrell koputab Colonie meeskonda Xfinity uue kanali "Black Experience" käivitamiseks
"Must kogemus Xfinity'l"

Burrell koputab Colonie meeskonda Xfinity uue kanali "Black Experience" käivitamiseks


AlertMe

 

"Must kogemus Xfinity'l"

Burrell Communications naasis hiljuti lehele Colonie, koputades toimetaja Graham Chapmani ja Chicagos asuva ettevõtte disainimeeskonna andeid "Black Experience on Xfinity" (BEOX) mitmel platvormil turule toomiseks. Ülekande- ja sotsiaalmeediakanalite pakett tutvustab esmakordset filmide, telesaadete uudiste ja musta kultuuri tähistamise kogu.

Kampaania lahkneb Xfinity originaalsest välimusest, tuues sisse uue värvipaleti ja disainikäsitlusega kaabeltelevisiooni voogedastusteenuse kanalite rea uusima täienduse BEOX. Burrell tõi Colonie pardale kohe, kui kontseptsioon heaks kiideti. Agentuur andis Chapmanile, loovjuhile Jennifer Moodyle ja disainimeeskonnale loomevabadus agentuuri ja Xfinity visioonil põhineva kampaania ülesehitamiseks.

Eelkõige pakkus see teos The Colonie'le huvitava väljakutse: aidake luua uus must välimus "Xfinity mustale kogemusele", säilitades samal ajal oma brändiga visuaalselt ühendatava kujunduse esteetika.

Chapman on olnud üks Xurrinity Burrelli peatoimetajaid sellest ajast, kui ta eelmisel aastal nende esimese projekti kallal töötas. Viimaste kuude jooksul Xfinity loomingulisele panustamisele ja nelja kampaania läbiviimisele andis toimetaja põhjaliku ülevaate selle visuaalse identiteedi taga olevast kontseptsioonist, mis võimaldas tal meisterdada „BEOXi” reklaamklipi, mis sobiks kokku Xfinity universumiga.

Sarnaselt Xfinity projektidega, millega ta varem töötas, lõi Chapman ka BEOX-i graafikaga juhitud kohad selle kanalitel voogesitavate filmide klippide segu ülesehitatud kujunduselementidest. Agentuur tugines toimetajale, et põimida graafika, filmimaterjalid, kõne ja muusikapala ühtseks, veenvaks visuaalseks looks, mis optimeeris iga komponendi mõju.

"Disainimeeskond oli kaasatud töö algusest peale," ütleb Chapman. "Suumimisseansside hüppamine võimaldas meil teha kodus sujuvalt koostööd sama ligipääsetavusega kui sama katuse all töötav meeskond."

Kuigi Chapman pani paika aja, tempo ja üldise lähenemisviisi, oli disainerite ülesanne see koht ellu äratada. Moody jälgis liikuva graafika disainereid Lindsey Fisherit ja Jeff Borowiakit, kui nad lõid mitmesuguseid graafilisi elemente, mida kohad nõudsid. Kampaaniat muudeti Adobe Premiere'is, graafika loodi mitmesuguste tööriistade abil, sealhulgas Adobe After Effects ja Flame Premium.

"Jeff ja Lindsey töötasid graafika kujundamisel ja animeerimisel ning BEOX-i kasutajaliidese integreerimisel erinevatesse toodetesse tõhusalt koos uue Xfinity kaubamärgiga," ütleb Moody. "Samal ajal arenes bränding reaalajas, kui arendati välja nende välimust."

"Jen ja meeskond on mustkunstnikud! Nad on sõna otseses mõttes teinud killukesi pilte, fotosid või värvilahendusi ja ehitanud / üles ehitanud terved stseenid, ”märgib Burrell Communicationi asepresident loovjuht Terrence Burrell.

Colonie meeskond tegi protsessi igas faasis koostööd agentuuri loovdirektori Winston Chuengi ja Terrence Burrelliga. Pärast töötlemata lõikude tegemist liitusid nad seanssidega eemalt, tehes koostööd Chapmani ja disaineritega, tagades, et loovus vastab Burrelli kontseptsioonile ja vastab Xfinity kõrgetele ootustele. Vanemprodutsent Debra Dale viis kõik vajalikud elemendid ja kinnitused võimalikult tõhusalt lõpule ning hoolitses selle eest, et töö sujuks probleemideta.

"See on ja on olnud rõõm teha koostööd Colonie'ga," ütleb Burrell. „Järjekindlalt umbes viimase aasta jooksul on Mary, Graham, Jen, Priscilla ja paljud teised olnud agentuuri laiendajad. Nad on olnud koos meiega, pidanud kinni meie pöörastest tähtaegadest, teinud mitu muudatust, hilisõhtul ja varahommikul, ilma et oleks kordagi löömata jäänud. Nende meeskond pakub loomingulisi lahendusi ja läheb meie ideede täiustamiseks kaugemale. Töö on olnud tähtkuju. ”

"Oh, ma unustasin mainida, Bob, ma arvan, et see on tema nimi," lisab Burrell, viidates naljatades The Colonie partnerile ja vanemtoimetajale Bob Ackermanile. " "Ta on siin ja seal aidanud. Hei, ta võis isegi mu esimese koha ära lõigata või võib-olla oli see minu teine ​​koht. Mõlemal juhul on temaga kõik korras. "

„Burrelliga töötamine selle projekti juures oli suurepärane koostöökogemus, nagu alati. Ma arvan, et üks põhjus, miks me nii hästi koostööd teeme, on aastate jooksul loodud suhted ja agentuuri poolt The Colonie'le antud võimalus teenida oma usaldus, "ütleb Chapman. "Kui nad olid meile tutvustanud BEOXi kontseptsiooni ja otsitavat tulemust, suutis meie meeskond asuda tööle - täites Xfinity tugevale brändikapitalile tugineva sõnumi ja sisuga kohti."

Viimase paari kuu jooksul on Burrell kutsunud lisaks kampaaniale "Must kogemus" üles The Colonie't redigeerima ja kujundama Xfinity jaoks ülekande- ja sotsiaalmeedia laigude segu, sealhulgas "HBCU More" ja "Pride is History".

Maht:

KLIENT: Xfinity
PROJEKT: Musta kogemuse käivitamine Xfinity kanalil
Pealkiri: "Must kogemus on siin"
Pikkus:: 30,: 15s ja: 06s, mitu pakkumist ja lõpumärgendit
TÜÜP: Mitme platvormiga ringhäälingu- / sotsiaalmeedia kampaania

AGENTUUR: Burrell Communications / Chicago
CCO: Lewis Williams
Produtsent: Debra Dale
VP / loovjuht: Terrence Burrell
Loovjuht: Winston Chueng

JALA ALLIKAS:
Filmi sisu, mida pakutakse Xfinity BEOX-is

TÖÖTAJA: Colonie / Chicago
Loovtoimetaja Graham Chapman
Toimetaja assistent: Priscilla Perez
Viimistlus: Tom Dernulc
Täitja: Mary Caddy

Kujundusettevõte: Colonie / Chicago
Loovjuht: Jennifer Moody
Liikumisgraafik: Lindsey Fisher
Liikumisgraafik: Jeff Borowiak
Täitja: Mary Caddy

AUDIO + HELIKUJUNDUSEGA ETTEVÕTJA: CRC / Chicago
Mikser, helikujundaja: Ian Scott

MUUSIKAettevõte: Volition Sound
Helilooja: Wendell Hanes


AlertMe
ÄRGE järgige seda linki või võite te saidilt keelatud!