Esileht » Soovitatavad » NAB Näita New Yorgi profiili: Dan Rayburn

NAB Näita New Yorgi profiili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat'i “2019 NAB Show New York Profiles ”on intervjuusari tootmistööstuse silmapaistvate spetsialistidega, kes osalevad NAB Show New York (oktoober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburnit peetakse üldiselt ringhäälingutööstuse kõige olulisemaks eksperdiks voogesituse ja on-line video alal. Hiljuti oli mul võimalus Rayburniga intervjuud teha ja kogemus oli põhimõtteliselt voogesitustööstuse ja selle tuleviku kokkupõrkekursus.

Intervjuu alguses parandas Rayburn minu oletust, et sai ringhäälingus alguse. "Ma ei tulnud ringhäälingutööstusest," selgitas ta, "vaid pigem arvutiremonditööstusest ja alustasin voogesituse meediatehnoloogiaga tegelikult juhuslikult. Pärast sõjaväega liitumist sain välja ja sain Apple'i toodete diplomeeritud süsteemiinseneriks. Vastutasin selle eest, et käisin kohapeal klientides, kes asuvad NYC-s, et parandada Apple'i garantiiga garantii all olevat riistvara. Umbes samal ajal sponsoreeris Apple 1995-is üritust nimega Macintoshi New Yorgi muusikafestival [vaata fotot ülal], mis oli minu esimene sissejuhatus multimeedia veebis. Üritus koosnes umbes tosinast NYC klubist, mis arhiveerisid muusikat mitmepäevase aja jooksul veebi. 1996-is on levinud 14.4-i modemid ja voogesituse tehnoloogia alates RealNetworks—Siis progressiivsed võrgud—, mis suudavad heli voogesitust toota peaaegu reaalajas, kasvas sündmusest peaaegu kaheksateist traadiga klubi, mis edastasid 300-sagedusalasid 5-päevase perioodi jooksul. See oli minu esimene sissejuhatus reaalajas sisu veebis kasutajatele edastamise kontseptsiooni juurde ja ma arvasin, et see on muusika tulevik. Nii et ma loobusin Apple'i varustuse parandamisest ja aitasin kaasa elava veebiülekande tootva ettevõtte asutamisele. ”

„Nagu kõigi äriettevõtete puhul, muutuvad eesmärgid ja väljakutsed aja jooksul turupõhjadest ja piirangutest lähtuvalt. Kui ma Live On Line'i kaasasutasin, polnud videot olemas, kellelgi polnud lairiba ning veebiülekannet võimaldavad tooted ja teenused polnud riiulil. See oli tõepoolest kunst ja oskus suuta veebis otseülekannet teha ja kõike seda kokku koondada. Täna ei mõtle keegi sellele tegelikult palju, kuna tehnoloogia on nii hea, taskukohane ja hõlpsasti kasutatav. Globixiga, mis oli 1998-2002 perioodil, mil video tõesti veebis plahvatas, hakkasid paljud inimesed saama DSL-ühendust ja video voogesitus tõepoolest algas. Koos StreamingMedia.com, see oli uudistefirma, nii et eesmärk oli lihtsalt turgu harida. Väljakutse on alati veenduda, et teate, milliseid teenuseid tööstus vajab, kuidas nad soovivad tarbijate teavet ja mis tüüpi sisu on nende jaoks kõige olulisem. ”

Siinkohal pean tunnistama, et paljud järgnevad küsimused, mille Rayburnilt küsisin, puudutasid voogesituse aspekte, millest olin isiklikult huvitatud. Näiteks küsisin temalt, kas voogesitus asendab lõpuks traditsioonilise ringhäälingu. "Üks ei asenda teist," vastas ta, "need on üksteisele komplimendid. Mõlemad meediumid kasutajatele video edastamiseks on olemas. Selle eesmärk on kasutada õiget tehnoloogiat, et edastada õige video õigele kasutajale, paremas seadmes ja õige kvaliteediga kogemustega. Üks tehnoloogia ei tõrju tavaliselt kunagi teist. Kavandatud asendamise teooria on alati ahvatlevam kui kasutatava lahenduse tegelikkus. ”

Mul oli kerge vaevaga teada saada, et vaatamata sellele, et Rayburn on voogesituse meediate üks suurimaid meister, ei lasku ta müüti, et voogesitus tõrjub klassikalise filmi ja telesaadete huviliste seas lõpuks füüsilise meedia. Kui temalt küsisin, kas need kaks meediumit eksisteerivad ka edaspidi, oli Rayburni vastus ühemõtteline. “Absoluutselt. Tarbijatel on sisu valimisel ja tarbimise viisidel erinevad vajadused ja maitsed. Mõne jaoks soovivad nad füüsilist meediat ja see pakub parimat kvaliteeti. Teised kaupleksid hea meelega kvaliteetselt. Ja ärimudelid erinevad kõik tasuta (AVOD), tellimuse (SVOD), rendi maksmise, oma (digitaalse allalaadimise) ja füüsilise meediumi eest maksmise eest. Igale tarbijale ei sobi üks suurus, mis sobib kõigile ja valik on hea. ”

Seejärel küsisin Rayburnilt, kas ta nägi tulevikus ühtegi tõsist konkurentsi pakkuvat uut ettevõtet, kes pakuvad kõige kõrgema profiiliga voogesitusplatvorme, näiteks Netflix, Amazon Prime ja Hulu. „Kui öelda„ konkurents ”, ei konkureeri paljud teenused tegelikult. Mõni on otseülekanne, mõni lihtsalt tellitav ja mõni on mõlemad. Mõni on keskendunud rohkem pere sisule, teised originaalidele ja teised spordile. Kuid silma peal hoidmiseks on kindlasti Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max ja Quibi. Neil kõigil on sügavad taskud, suured turundusdollarid, mida nad saavad kulutada, ja palju võimalusi oma teenuste reklaamimiseks. ”

Rääkides voogesitustööstusele paljutõotavatest uustulnukatest, küsisin Rayburnilt, millised on tema arvates Disney ja Warner Brothersi väljatöötatavate eelseisvate voogesitusteenuste õnnestumise võimalused ja kas Warner Brothers suudab vältida nende Warnersi kiirsarhiivi teenuse rikkeid. "See ei ole tegelikult teenuste võrdlus," ütles ta mulle. Instant Archives teenus oli segu filmidest, telesaadetest ja televiisoritele mõeldud filmidest, mis olid joonistatud Warner Brothersi raamatukogust. See polnud uus sisu, mida kliendid otsisid, ja see oli saadaval ainult Roku ja brauserite kaudu. Warner kuulub nüüd AT&T-le ja uus teenus nimega HBO Max sisaldab 10,000-i tundi premium-sisu. See peaks ilmuma 2020i kevadel ja me ei tea veel hinnastamist, kuid teenus, mida AT & T toetab HBO sisuga, saab sisu, mida tarbijad soovivad vaadata. ”

Per, millest on saanud traditsioon NAB Show ja NAB Show New Yorgis, Rayburn esitleb eelseisva oktoobriürituse mõlemal päeval oma “Voogesituse tippkohtumist”. „Alustasin partnerlust NAB-iga, et toota uusi voogesituse tippkohtumisi nende näitustel Las Vegases ja New Yorgis 2018-is. Saates on 100 kõlarid kahe päeva jooksul kahe looga ning sellel on suurepärane rühm esinejate ja saatejuhtide jaoks nagu CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL jne. Minu ülesanne on toota suurepärast sisu, mis aitab harida, teavitada ja anda ringhäälinguorganisatsioonidele, kirjastajatele, OTT-platvormidele, reklaamijatele ja teistele võimalusi OTTi monetiseerimismudelite ja -tehnoloogia kohta.

„Globaalne OTT-i tulu ulatub 129-is 2023 miljardi dollarini. Sobiva reklaamimise (AVOD), tehingute (TVOD) või tellimuste (SVOD) kaudu on väljakutse välja pakkuda õige monetiseerimisvalik ja õppida, kuidas seda mitme seadme abil veebipõhises ökosüsteemis edukalt rakendada. Saade õpetab osalejatele, kuidas ära kasutada otsest tarbijale pakkumist (DTC), ja kuulda, kuidas mõned maailma suuremad ettevõtted rahastavad oma videokogusid ja loovad brändisuhteid klientidega. Samal ajal ootavad tarbijad oma seadmetes ja telerites parimat videokvaliteeti igal pool ja igal ajal. OTT-platvormid ja ringhäälinguorganisatsioonid on jätkuvalt väljakutsetega ja täiustavad pidevalt oma videotöövooge, et anda oma publikule parim võimalik vaatamiskogemus. Niisiis katame kõik, mida nad peavad teadma sisu pakkimise, ümberkodeerimise, meediumide haldamise, taasesituse jms kohta - seda juhivad valdkonna juhtivad eksperdid. ”

Lõpetasin oma intervjuu Rayburniga, küsides temalt, millised on tema tulevikuplaanid. Tema vastus paljastas tema lahke olemuse. „Minu ülesanne on jagada teavet, olgu see siis minu ajaveebis, isiklikult saatetel, meediumiliikmetega, televiisoris intervjuusid tehes jne, seega üritan alati olla kursis võimalustega, mis mu teed ületavad ja võimaldavad et saaksin seda paremal viisil teha. Seetõttu loetlen oma ajaveebi avalehel oma mobiiltelefoni numbri (917-523-4562) ja vastan kõigile kõnedele. Kunagi ei või teada, kellega räägite, millised võimalused end pakuvad või kuidas saaksite teisi aidata, mis omakorda aitab kogu tööstusel kasvada. ”


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

kirjanik at Broadcast Beat
Doug Krentzlin on näitleja, kirjanik ja filmi- ja TV-ajaloolane, kes elab MD-s Silver Spring'is oma kassidega Panther ja Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Viimased Doug Krentzliini postitused (Vaata kõiki)